FREEДOM WEEKLY NEWSLETTER #1
Вітаємо! Це щотижневий дайджест новин державного підприємства "Мультимедійна платформа іномовлення України".
МАРАФОН FREEДОМ
Марафон FREEДОМ — це щоденний телевізійний інформаційний проєкт, який виходить російською мовою в ефірі телеканалу українського іномовлення UA, що належить ДП "МПІУ". До виробництва залучені медіагрупи "Медіа Група Україна", "1+1", "Starlight Media" та "Інтер Медіа Груп". Наша мета — розповсюдження українських наративів та правдивої інформації про перебіг справ у нашій країні російською мовою. Щодня на марафоні 17 годин прямого ефіру. Під час ефірів — інтерв'ю з експертами, стейкхолдерами, російськими опозиціонерами, свіжа аналітика та зведення з фронту.
Увага до FREEДОМ збільшується щодня. За 4 місяці роботи проєкту FREEДОМ ми фіксуємо такі результати переглядів глядацької аудиторії на діджитал-майданчиках медіагруп:
Сумарна кількість переглядів трансляцій, сюжетів, окремих частин проєкту в діджиталі — 2 млрд 446 млн 129 тис. 840 переглядів.
Ми спостерігаємо глибоку залученість аудиторії, яка відбивається у глибині переглядів, лайках, коментарях та репостах контенту FREEДОМ. А окремі сюжети та інтерв'ю отримують 60% переглядів з російської території, що свідчить про потрапляння до запитів ЦА.
НАШІ РЕАКЦІЇ НА ІНФОРМАЦІЙНІ ОПЕРАЦІЇ (АТАКИ) КРАЇНИ-АГРЕСОРА
За минулий тиждень редакція помітила, що основні зусилля країни-агресора були сконцентровані на просуванні повідомлень про "неефективність західних санкцій" та "нецільове використання західної зброї" в Україні. Ці повідомлення були оформлені федеральними медіа з ознаками грубих порушень та мали ознаки частини спеціальної інформаційної операції (вигадані факти, інтерпретації замість точного інформування, велика кількість однакових публікацій в один і той самий час без зміни тексту тощо). Щоб пояснити аудиторіям, на які були направлені зазначені інформаційні атаки, ДП "МПІУ" присвятило цим темам такий контент:
ВСУ не бьют по гражданским объектам на временно оккупированных территориях, — Свитан
Сколько HIMARS получит Украина. Как изменится ход войны:
M270 MLRS против HIMARS. Что эффективнее на поле боя:
США передадут Украине две батареи зенитно-ракетных комплексов NASAMS
К концу года россияне ощутят полный эффект от санкций, — посол Украины в Нидерландах
Опрос жителей России. Западные санкции повлияли на жизнь в рф:
7-й пакет санкций: новые пункты и контроль стран, которые помогают рф и Беларуси обходить санкции
17 липня до 8-ї річниці катастрофи малайзійського "Боїнга" рейсу MH17 ми показали документальний фільм "МН17 Роки брехні", який підготувала медіагрупа Starlight Media. У фільмі представлено власне розслідування і за пунктами розібрано катастрофу малайзійського "Боїнга" рейсу МН17. За потоками неправдивих новин, що супроводжували розслідування трагедії всі ці роки, стояла країна-агресор, яка проводила гібридну операцію, що була орієнтована на аудиторію в усьому світі. Метою цієї спецоперації була передусім дискредитація офіційного міжнародного слідства та поширення кремлівських версій цього злочину.
Більше контенту на ці теми шукайте на платформах:
КОНТЕНТ МАРАФОНУ FREEДОМ НА ДІДЖИТАЛ-ПЛАТФОРМАХ МАЄ ПОПУЛЯРНІСТЬ СЕРЕД АУДИТОРІЇ НАШИХ ПАРТНЕРІВ
Для збільшення охоплення аудиторії на різних діджитал-платформах ми надаємо контент марафону FREEДОМ нашим партнерам та експертам, які з’являються в ефірі. Так, наприклад, YouTube-канал Одеської кіностудії (1,2 млн підписників) щодня публікує контент марафону. Лише за останній місяць наше відео отримало на цьому каналі понад 435 тис. переглядів. 50% переглядів — аудиторія рф. Приклад сюжету:
Також контент марафону публікує російський бізнесмен, публічний опозиційний діяч Євген Чичваркін на його YouTube-каналі (191 тис. підписників). Лише останні два включення до нашого марафону в нього на каналі отримали понад 200 тисяч переглядів. Приклад сюжету:
Військовий експерт Олег Жданов на своєму YouTube-каналі (591 тис. підписників) публікує включення до нашого марафону. За останній місяць контент FREEДОМ на каналі Жданова отримав понад 1,2 млн переглядів. Приклад сюжету:
Також ми фіксуємо, що десятки українських та російських YouTube-каналів самостійно публікують контент марафону з логотипом FREEДОМ. Найпоширеніший контент марафону часто потрапляє в тренди саме російського сегмента YouТube, що відповідає місії проєкту.
ЕКСПЕРТНЕ ОБГОВОРЕННЯ "РЕАЛІЗАЦІЯ ДЕРЖАВНОЇ ПОЛІТИКИ ІНОМОВЛЕННЯ"
8 липня разом з представниками медіаспільноти та органів державної влади провели експертне обговорення на тему: "Реалізація державної політики іномовлення". Мета заходу — отримати зворотній зв'язок від експертів медіагалузі щодо телевізійного проєкту FREEДОМ.
На зустрічі були присутні: заступник міністра культури та інформаційної політики з питань європейської інтеграції Тарас Шевченко, представник Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення Анна Літвищенко, начальник Головного управління публічної дипломатії Міністерства закордонних справ України Вікторія Ляліна-Бойко, директор директорату інформаційної політики у сфері оборони та стратегічних комунікацій Міноборони Ольга Куліш, засновниця ГО "Детектор медіа" Наталія Лигачова, керівник Центру стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки Ігор Соловей, представник ГО "Центр демократії і верховенства права" Ігор Розкладай, юрист ГО "Інститут масової інформації" Роман Головенко та медіаюрист Вадим Міський.
Телевізійний проєкт FREEДОМ представляли: генеральний директор ДП "МПІУ" Юлія Островська, шефредактор та журналіст каналу іномовлення UA Олексій Мацука та представники медіагруп: від МГУ — Сергій Логунов, від 1+1 — Максим Шиленко, від SLM — Оксана Дихнич та Володимир Павлюк.
Під час зустрічі обговорили поточну інформаційну політику каналу, технології інформаційної війни та можливі інструменти протидії фейкам та дезінформації з боку країни-агресора.
Представник Міноборони Ольга Куліш зазначила, що у час війни якісне іномовлення — це питання національної інформаційної безпеки України.
Як рекомендації отримали поради від експертів щодо візуального оформлення контенту (субтитрів, перекладу) та засобів дистрибуції. Також спеціалісти наголосили на необхідності вдосконалення оцінки ефективності роботи телеканалу шляхом визначення індикаторів якості контенту та інструментів вивчення настроїв цільової аудиторії. Зі свого боку ДП "МПІУ" та партнери запевнили учасників у своїй відкритості та надалі домовилися проводити подібні зустрічі регулярно. Одним з перших продуктів за результатами зустрічі й став випуск цього дайджесту.
КІБЕРАТАКИ НА ДП "МПІУ"
Протягом липня телемарафон FREEДОМ систематично зазнавав масованих кібератак з боку країни-агресора, внаслідок чого було тимчасово втрачено можливість стрімити телемарафон на платформи YouTube та Facebook. Ця атака є частиною замовної кампанії проти марафону. Їхня мета — заблокувати розповсюдження правдивої інформації про війну в Україні для російськомовної аудиторії через блокування трансляції онлайн марафону FREEДОМ. Наразі трансляції відновлено повністю.
ПОПУЛЯРНИЙ КОНТЕНТ ТА АУДИТОРІЯ ДП "МПІУ"
Серія інтерв’ю
Упродовж тижня найбільший інтерес в аудиторії викликали відеоінтерв’ю нашого журналіста Сакена Аймурзаєва. Серед країн з найбільшим охопленням — рф та Казахстан, відео потрапляло в тренди YouTube. У центрі уваги нашої аудиторії — загострення конфліктної ситуації між рф та Казахстаном, а також реальний стан справ у росії, зокрема ймовірність там державного перевороту.
Війна в Україні. Позиція Казахстану. Інтерв'ю з Кажегельдіним. Переглянути відео:
Охоплення сюжету: 281 тис. переглядів, 8,8 тис. лайків, 1,6 тис. коментарів.
ТОП-КРАЇНИ: Казахстан — 39%, рф — 12%, Україна — 2%, Киргизстан — 1,5%, Німеччина — 1,5%.
ВІК: 13-17 років — 0,5%, 18-24 роки — 4,9%, 25-34 роки — 10,3%, 35-44 роки — 12,2%, 45-54 роки — 18,3%, 55-64 роки — 29,7%, понад 65 років — 24,1%.
СТАТЬ: жінки — 33%, чоловіки — 67%.
Відео 2 дні було в трендах казахського сегмента YouTube.
Лідерство Зеленського. Світ майбутнього. Свавілля Путіна. Патріотизм українців. Інтерв'ю з Биковим.
Відео один день було в трендах російського YouTube.
Переглянути відео:
Охоплення сюжету: 221 тис. переглядів, 9,7 тис. лайків, 1,1 тис. коментарів.
ТОП-КРАЇНИ: рф — 42%, Україна — 15,3%, США — 7%, Ізраїль — 5%, Білорусь — 4,7%.
ВІК: 13-17 років — 0%, 18-24 роки — 1,8%, 25-34 роки — 5,6%, 35-44 роки — 10,9%, 45-54 роки — 20,4%, 55-64 роки — 28,6%, понад 65 років — 32,8%.
СТАТЬ: жінки — 60%, чоловіки — 40%.
Відео з передової
Також аудиторія переглядала відео та сюжети з передової та кадри з результатами обстрілів. Ми показуємо цільовій аудиторії реальні наслідки війни рф проти України, свідомі влучання ракетними обстрілами по цивільній інфраструктурі міст та сіл України.
Ракетний удар рф по Вінниці
Переглянути відео:
Охоплення сюжету — 220 тис. переглядів.
ТОП-КРАЇНИ: рф — 50,6%, Україна — 16,0%, Білорусь — 3,4%, Казахстан — 3,1%, Німеччина — 2,9%.
ВІК: 13-17 років — 0,3%, 18-24 роки — 4,5%, 25-34 роки — 14,0%, 35-44 роки — 24,5%, 45-54 роки — 22,1%, 55-64 роки — 23,0%, понад 65 років — 11,7%.
СТАТЬ: жінки — 27%, чоловіки — 73%.
Пропонуємо вашій увазі добірку інших важливих ефірів:
Токаєв знову принизив Путіна. Китай дедалі більше підтримує Казахстан. Розбір від Піонтковського. Переглянути відео:
Охоплення сюжету: 1,2 млн переглядів, 17 тис. лайків.
ТОП-КРАЇНИ: Казахстан — 35,4%, росія — 32,0%, Україна — 9,7%, Узбекистан — 3,2%, Киргизстан — 2,9%.
ВІК: 13-17 років — 0,4%, 18-24 роки — 5,1%, 25-34 роки — 10,8%, 35-44 роки — 12,3%, 45-54 роки — 16,7%, 55-64 роки — 27,6%, понад 65 років — 27,1%.
СТАТЬ: жінки — 37%, чоловіки 63%.
Розпад росії: можливість держперевороту. Марафон FREEДОМ
Переглянути відео:
Охоплення сюжету: 250 тис. переглядів, 4,8 тис. лайків.
ТОП-КРАЇНИ: рф — 37,5%, Казахстан — 9,8%, Україна — 7,6%, Узбекистан — 2,3%, Німеччина — 2,2%.
ВІК: 13-17 років — 0,1%, 18-24 роки — 3,9%, 25-34 роки — 6,7%, 35-44 роки — 6,3%, 45-54 роки — 11,3%, 55-64 роки — 29,4%, понад 65 років — 42,4%.
СТАТЬ: жінки — 44%, чоловіки — 56%.
Також у зв'язку з ескалацією та загрозою з боку Білорусі у межах марафону ми показали фільм "Все, що я можу" з циклу "Живе Білорусь". Це фільм про те, що прості люди в Білорусі не хочуть воювати в Україні. Переглянути відео:
МАРАФОН У МЕДІА
Міністр культури оцінив роботу марафону
"Увага до марафону FREEДОМ з боку глядачів YouTube і російських хакерів є свідченням того, що проєкт виконує свою роль в інформаційній війні проти російської пропаганди", — зазначив міністр культури та інформаційної політики Олександр Ткаченко в ефірі загальнонаціонального марафону "Єдині новини". Повний текст новини
Марафон FREEДОМ досягає мети в Білорусі
14 липня в ефірі телемарафону каналу FREEДОМ взяв участь білоруський журналіст та старший радник Світлани Тихановської Франак Вячорка. Зокрема, він наголосив на важливості роботи іномовлення на території Білорусі. "Зараз ситуація змінилася на відміну від лютого. З березня у (білоруському) суспільстві опозиція до війни. Останні (результати) опитування ми отримали три дні назад. Є три очевидні тенденції: 1. Збільшилася кількість прихильників України, зокрема завдяки українським медіа, вашому марафону. 2. Збільшилася кількість противників війни. 3. Зменшилася кількість тих, хто виступає за входження білоруських військ в Україну. Я думаю, що цей тренд буде зберігатися, але нам треба велику увагу присвятити інформаційному простору". Переглянути відео:
ПЕРЕГЛЯДИ ПРОДУКТІВ "МПІУ" ЗА ПЕРШЕ ПІВРІЧЧЯ
2021 рік: 7,5 млн переглядів.
2022 рік (січень-червень): 102,2 млн переглядів.
Кількість підписників — 323 тис. людей.
2021 рік: 19,8 млн переглядів.
2022 рік (січень-червень): 29,8 млн переглядів.
Кількість підписників — 243 тис. людей.
YouTube UA English:
2021 рік: 4,6 млн переглядів.
2022 рік (січень-червень): 122 млн переглядів.
Кількість підписників — 313 тис. людей.
YouTube UA Arabic:
2021 рік: 7,6 млн переглядів.
2022 рік (січень-червень): 9,6 млн переглядів.
Кількість підписників — 173 тис. людей.
2021 рік: 284 тис. переглядів.
2022 рік (січень-червень): 140,8 млн переглядів.
Кількість підписників — 158 тис. людей.
2021 рік: 15,1 млн переглядів.
2022 рік (січень-червень): 256,9 млн переглядів.
Кількість підписників — 326 тис. людей.
Facebook UA English:
2021 рік: 1,1 млн переглядів.
2022 рік (січень-червень): 12,8 млн переглядів.
Кількість підписників — 85 тис. людей.
Facebook UA Arabic:
2021 рік: 6,7 млн переглядів.
2022 рік (січень-червень): 3 млн переглядів.
Кількість підписників — 224 тис. людей.
У своїй роботі ми хочемо ставати більш відкритими та ефективними, тому будемо вдячні вам за зворотній зв'язок! Тримаємо оборону на всіх фронтах!
Контактна інформація:
Комунікаційна менеджерка Леся Рибаченко:
Телефон: +380984566979, адреса: lrybachenko.pr@gmail.com